印度用户开始为应用付费，不再只是免费下载

多年来，印度一直是全球应用下载量最大的市场，却是最难实现盈利的市场之一。如今局面正在转变，印度消费者愿意为人工智能、娱乐以及其他付费应用投入更多资金。

应用数据分析机构 Sensor Tower 最新报告显示，今年第二季度，印度移动应用市场用户付费规模创下新高，达到 3.45 亿美元，同比增长 35%。该机构表示，随着印度消费者越来越接受数字订阅服务，市场收入增长的核心驱动力正从游戏转向生成式 AI、流媒体与效率工具类应用。

这一创纪录季度的表现，建立在应用变现能力持续提升的大趋势之上。过去三年半，印度单次下载对应的收入翻了一倍多;而自 2023 年以来，季度应用下载量稳定维持在 63 亿次左右。

Sensor Tower 分析师陈伊芙接受 TechCrunch 采访时表示：“当下的印度移动市场发展迅猛，用户基数庞大，消费者付费购买数字化服务的意愿持续增强。”

她认为，促成这一转变的核心原因是数字支付普及。印度统一支付接口(UPI)、电子钱包广泛使用，大幅降低应用内购买的操作门槛;与此同时，民众对应用订阅、数字增值服务的接受度不断提高。

这项增长趋势在全球范围内格外突出。Sensor Tower 向 TechCrunch 提供的数据显示，在季度用户付费规模超 2 亿美元的主要应用市场中，印度第二季度增速领跑全球。相比之下，墨西哥增速 30%，土耳其 25%，而同期美国应用市场收入反而下滑 3%。

陈伊芙指出：“数据表明，印度不再仅仅是全球下载量第一的市场，同时正成长为应用变现增速最快的市场之一。”

不过和成熟市场相比，印度仍存在巨大差距。美国单次下载创收约 4.60 美元，韩国 3.90 美元，日本 6.10 美元，印度的数值远低于上述水平。但陈伊芙认为，增长趋势比当下的绝对收入更为重要，印度变现能力稳步提升，意味着长期增长潜力巨大。

生成式 AI 成为增长最快的赛道之一。Sensor Tower 数据显示，第二季度 OpenAI 的 ChatGPT 与 Anthropic 的 Claude 两款产品合计占据印度 AI 应用总收入近 83%。

印度应用市场收入增长很大程度依靠非游戏类应用拉动。数据显示，2026 年上半年，非游戏品类贡献印度移动端应用收入的 68%，三年前这一比例仅为 58%。

最新数据显示，海外订阅类应用持续受益于印度付费市场扩张，Google One 成为本季度印度营收最高的移动端应用。亚马逊 Prime Video、Crunchyroll、Sony LIV、JioHotstar 等流媒体平台的用户付费额也持续上涨。游戏板块逆势走出独立行情：全球游戏收入普遍下滑，印度游戏收入环比仍上涨 3.7%。

图片来源：Sensor Tower

应用数据分析公司 Appfigures 同样看好印度应用订阅市场持续增长，但该机构表示，经历过去两年 AI 热潮带动的暴涨后，增长速度有所放缓。公司创始人兼 CEO 阿里尔・米哈埃利称，订阅收入依旧上行，但市场最初对 AI 的狂热情绪已经降温。

米哈埃利补充道：“市场规模依旧十分可观。”Appfigures 估算，ChatGPT 目前在印度日均创收约 6 万美元，近一个月新增下载量约 180 万次;不过去年 10 月其日均收入约 8 万美元，相较当前水平更高。